构成要素
1、属于造形的构成要素有：
插图(象微性或装饰性的图案)
标志(图案或文字造形的标志)
商品名(商品的标准字体，又叫合成文字或商标文字)
饰框、底纹(美化版面、衬托主题)
2、属于文字的构成要素有：
公司名(包括公司中英文全名与营业项目)
标语(表现企业风格的完整短句)
人名(中英文职称、姓名)
联络资料(中英文地址、电话、行动电话、呼叫器、传真号码)
3、其它相关要素：
色彩(色相、明度、彩度的搭配)
编排(文字、图案的整体排列)
名片作为一个人、一种职业的独立媒体，在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别，它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值，可以去欣赏，去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求，而是便于记忆，具有更强的识别性，让人在短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要，字体层次分明，强调设计意识，艺术风格要新颖。
名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。
1、简：名片传递的主要信息要简明清楚，构图完整明确。
2、功：注意质量、功效，尽可能使传递的信息明确。
3、易：便于记忆，易于识别。
程序
1、名片设计之前首先做到三个方面的了解
（1）了解名片持有者的身份、职业。
（2）了解名片持有者的单位及其单位的性质、职能。
（3）了解名片持有者及单位的业务范畴。
标志的设计思想应侧重考虑以下几点：
1、个性特征。力求表现独特的象征形式，要易于辨认、清晰、夺目的艺术形象，有别于同行、同类的标志。
2、传递信息。标志的形象要即时达意，以表象传递内涵，起到媒介的作用。
3、以小见大、以少胜多。商标设计要做到洗练、准确、生动、一目了然，艺术形式更集中，更具代表性，这样才能使商标图案的主题深化。
商标设计的基本形式：
1、具有个性的象征形；
2、具有个性的文字形；
3、具有个性的文字与图案的综合形；
4、具有个性的抽象几何图形。